Søkemotoroptimalisering

Før du starter

Før du går igang med SEO er det enkelte punkter du bør ta en nærmere titt på og integrere i din strategi. Det er viktig å planlegge din SEO nøye, slik at du får et best mulig utgangspunkt.

Ditt produkt

De aller fleste tror kanskje de allerede har dette området ganske klart, men du kan bli overrasket over hvor mange som tar feil. Her er noen spørsmål du bør spørre deg selv:

Hvordan er konkurransen på ditt marked?

Det er en god del markeder hvor konkurransen rett og slett kan være for stor om du ikke kan noe om søkemotoroptimalisering fra før av og har et lite budsjett. Salg av datautstyr, undertøy og hosting er noen av disse bransjene, som er meget godt dekket av et hav av leverandører. Kanskje du bør prøve deg på et mindre markedet? Du kan jo finne deg noe mindre mens du øver deg på søkemotoroptimalisering.

Er du selv interessert i produktet?

Det er som oftest en fordel å selv ha peiling på hva du selger. Hvordan skulle du f.eks kunne drevet en jakt og fiske butikk hvis du aldri har gjort noen av delene? Det er lettere å selge et produkt du selv har interesse for, da du blir i bedre stand til å ta avgjørelser for hvordan du skal markedsføre deg selv.

Kan du tilby noe dine konkurrenter ikke tilby?

At du tilbyr et billigere produkt er ikke alltid bra nok. Kan du tilby noe mer? I bunn og grunn så må du spørre deg selv om siden din er interessant nok til at andre vil lenke til deg fra sine egne sider. Hvis ikke, hva kan du tilføre for å få dem til å gjøre det?

Valg av navn og domenenavn

Å finne et bra navn til ditt prosjekt kan ofte være en vanskelig ting, men også noe du ikke bør ta for lett på. Et bra domenenavn kan ha enorm betydning for salgene dine.

Velg et domenenavn som er enkelt å huske. Bruk gjerne noe kort og enkelt. Mennesker er ekstremt flinke til å skrive feil så et domenenavn som er komplisert å skrive kan være en dårlig ide.
Prøv å inkluder nøkkelordene dine i domenet. Driver du med salg av sko over internett, så ville domener som sko.no, dinesko.no, skobutikken.no være gode domener for deg. Google gir deg også ekstra poeng for at domenet ditt inneholder nøkkelordet ditt.
Om du har mye konkurranse på markedet kan det være en god ide å kjøre flere domener for de forskellige områdene i din bransje. F.eks tursko.no, barnesko.no osv. Egne kampanjer for hver kategori kan gi deg en fordel ovenfor konkurrentene dine.
Satser du på norske kunder, bruk .no domener. Dem koster litt mer og krever litt mer (Organisasjonsnummer), men satser du seriøst bør det ikke være noe problem.

Analysering

En ting du ikke vil klare deg uten er et statestikkverktøy for å analysere all trafikken på ditt nettsted. Det finnes gratis verktøy for dette og størst er kanskje Google Analytics.

En innføring i SEO

Valg av nøkkelord

Nøkkelordene du presenterer for søkemotorene er kort sagt inngangene søkemotorene bruker for å sende brukere til ditt nettsted. Det er mange strategier du kan benytte deg av for å øke sjansene for at ditt nettsted kommer høyere opp i rankeringene på nøkkelord:

Finn ut hvor bra nøkkelordet ditt er og andre relevante nøkkelord innen samme kategori ved å bruke Adwords sin keywords suggestion tool.
Skriv en velformulert tittel på forsiden din, som inneholder dine største og viktigeste nøkkelord. Forsiden er den siden på ditt nettsted som vanligvis får mest mulig innlenker, så det er da viktig at den formuleres best mulig. Husk allikevel at tittel må være fristende for brukeren å klikke på.
Om nøkkelordene du sikter på har stor konkurranse kan det ofte vært lurt å jobbe med 2 eller flere nøkkelord slått sammen. Om hovednøkkelordet for ditt nettsted er ”sko”, kan det kanskje være bedre å jobbe med ”tursko” hvis du selger dette også?
Ikke overdriv nøkkelord-bruken. Fokuser aldri på mer enn 1-3 nøkkelord på hver side (PS: Per side, ikke per nettsted). Det kan være lurt å teste sidene dine med et verktøy som måler nøkkelord-sensitivitet.
Prøv å hold sidene innenfor ditt nettsted innen for samme tema. Unngå duplikatinnhold.

Optimalisering av enkeltsider

Optimaliseringen av nettstedet ditt er noe av det viktigeste du gjør i forbindelse med søkemotoroptimalisering. Søkemotoroptimalisering av et nettsted går ut på å optimalisere nettstedet ditt slik at søkemotorene enklest mulig kan forstå at ditt nettsted er relevant for ditt tema. Her er noen steg du kan ta for å søkemotoroptimalisere ditt nettsted:

Bruk dine nøkkelord i tittelen på nettstedet ditt.
Ikke bruk samme tittel på hver side på ditt nettsted. Bruk unike titler som er tilpasset innholdet på de inviduelle sidene.
Korte titler er som oftest bedre enn lange titler. Men det viktigste er at de er målrettede
Prøv å lag titler som overlapper hverandre. Med en tittel som f.eks Profesjonell hundretrening tjenester kan du rankere på (1) Hundretrening, (2) hundretrening tjenester, (3) profesjonell hundretrening og (4) profesjonell hundretrening tjenester.
Meta tags er fortsatt viktig å ha med. Meta-tagen description kan brukes til å fortelle kort om innholdet brukeren kan forvente å finne på siden. Her er det ikke nødvendig å fylle opp med nøkkelord, her bør du heller komme med din beste salgslinje. Meta-tagen keywords kan du bare glemme, den er ikke nødvendig lenger.
Bruk H1 på overskriften på nettsiden din. Nøkkelordene som brukes i H1-tagen har mye å si for hva google anser som relevant på ditt nettsted, så her gjelder samme regler som i tittelen. H1 bør brukes ofte ikke mer enn en gang per side, men kan brukes hvis du har to likeverdige overkrifter.
Bruk undertitler som h3 og H3. Strukturerer paragrafene dine både for brukervennlighet og søkemotorene.
Sørg for å ha en ryddig kildekode. Det er ikke viktig at nettstedet validerer i HTML og CSS, men det er allikevel en god praksis siden W3C oppfordrer til å skille innhold fra design.
Bruker alltid nøkkelordene som matcher siden du lenker til ankerteksten på lenkene.
Skriv tekstene dine for mennesker, ikke søkemotorene. Du bør allikevel klare å få med dine mest relevante nøkkelord.

Optimalisering av forsiden

Forsiden er den viktigeste siden på ditt nettsted, siden denne vil være hovedinngangen til nettstedet ditt. Her er det viktig at du gjør en god jobb med å optimalisere den mest mulig brukervennlig for brukeren, men samtidig også for søkemotorene.

Fokuser på dine desidert viktigeste nøkkelord på forsiden. Bygg egne sider for dine sekundær-nøkkelord og link til disse sidene fra forsiden.
Sørg for at de viktigeste delene av siden din får lenker fra forsiden. Om du har noen sider du ikke mener er likte viktige kan det være en ide å putte på nofollow på lenkene som peker til disse sidene.
Link til forsiden din fra alle undersider. Husk nøkkelord i ankerteksten.
Igjen, det hjelper ikke hvor bra søkemotoroptimaliseringsjobb du har gjort så lenge ikke brukerene forstår hva som er på siden din. Ikke overdriv!

Optimalisering av nettsted

De aller fleste nettsteder består av mer enn en side. Et lite nettsted kan ha 10 sider totalt som alle handler om samme tema, men større nettsteder kan bestå av hundretusenvis av nettsteder som handler om flere forskjellige temaer. Uansett så er det viktig å alltid tenke strategi for søkemotoroptimalisering.

Alltid bruk tekstbasert navigasjon. Husk å inludere nøkkelord i ankertekst.
Alt teksten må alltid gå hånd-i-hånd med bildebruk. Ha beskrivende tekster på alle bilder du bruker, enten det er i innholdet eller i navigasjon.
Lag et sidekart for siden din. Dette kan være bra for både brukeren og søkemotorene.
Skriver du en tekst som inneholder nøkkelord relevant til andre sider av ditt nettsted, husk alltid å legge ved å lenke på dette nøkkelordet. Dyplenker og krysslenker holder liv i nettstedet ditt og får søkemotorene til å få med seg hver eneste lille krok av nettstedet ditt.
Bruk CSS for å skille innhold fra design. CSS gir også en bedre brukeropplevelse om det anvendes riktig. Legg CSS-kildekoden i en ekstern fil.

Lenkebygging

Lenkebygging er ofte den største utfordringen i forbindelse med søkemotoroptimalisering. Søkemotoroptimalisering deles ofte inn i to kategorier, det du gjør på siden og det du gjør utenfor. Det du gjør utenfor er å bygge inngående lenker.

Lag en oversikt over andre sider som har samme tema som deg. Kanskje de har lyst til å lenke til deg? Det koster deg ingenting å sende en epost for å spørre.
Lag innhold folk får lyst til å lenke til og skrive om på sitt nettsted. Selv om det ikke er noe du kan tjene penger direkte på, så kan det allikevel dra opp rankeringen på hele nettstedet ditt om en av undersidene har bra med inngående lenker.
Registerer deg forumer relevante til temaet ditt. Opptre naturlig, ikke spam brukere – da blir du fort raskt kastet ut. Forumer kan gi deg en mulighet til å lære hva dine potensielle brukere tenker, så ikke kast bort denne sjansen.
Se etter steder du kan få kvalitetlenker gratis. Kanskje er siden din en nyttig ressurs for det lokale biblioteket eller kommunens informasjonsside?
Ikke bare jobb med innlenker til forsiden. Skaff også bra med lenker til undersidene.
Har du en blogg eller personlig nettside? Da må du jo selvfølgelig skrive om nettstedet ditt der.
Har du venner som er aktive på internett? Få dem til å skrive om siden din.
Kommenter på andre sider innenfor samme tema og bidra med kvalitetskommentater.
Tilby dine brukere noe dem kan ha på sine egne sider. Om du driver en spilleside kan du f.eks tilby dem en badge dem kan ha på siden sin som forteller hva slags profil dem har bygget som opp til.
Viktigst av alt, lag innhold med høy kvalitet. Dette vil uten tvil gi deg mest lenker.
Finn en oversikt over kataloger du kan registere nettstedet ditt i. Registerer så nettstedet ditt i de katalogene som har relevante kategorier i forholdet til ditt nettsteds tema. Men kataloger er minst viktig når det gjelder innlinker.

Bygg nettsider for brukere, ikke søkemotorene

Søkemotorene vil ikke ha de mest optimaliserte nettsidene på toppen, de vil ha de beste sidene som best mulig tilfredsstiller brukerenes søk. Det er utrolig mange ting du kan gjøre for å bygge din rankering innenfor forskjellige temaer, men søkemotorene vil også alltid forbedres og finne nye måter å utelukke dårlige sider som er bra optimalisert. Sjansene er store for at det vil bli vanskeligere å rankere med dårlig innhold i framtiden, så det lønner seg derfor å jobbe med kvalitetsinnhold fremfor optimalisering. Vi sier ikke at du ikke skal prioritere optimaliseringen, vi sier bare at kvalitetsinnhold er viktigere.