{"id":492,"date":"2016-09-14T11:51:14","date_gmt":"2016-09-14T10:51:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webforumet.no\/blogg\/?p=492"},"modified":"2020-01-23T20:20:19","modified_gmt":"2020-01-23T19:20:19","slug":"reklame-genererer-7-av-10-nettbesok-i-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webforumet.no\/blogg\/reklame-genererer-7-av-10-nettbesok-i-europa\/","title":{"rendered":"Reklame genererer 7 av 10 nettbes\u00f8k i Europa"},"content":{"rendered":"

Konkurransen om nettrafikken \u00f8ker mens den generelle trafikkveksten avtar<\/strong><\/p>\n

Digital annonsering forblir kritisk for generering av nettrafikk til merkevarers web-sider, og st\u00e5r for nesten 7 av 10 (68 prosent) nettbes\u00f8k i Europa, viser en studie av Adobe Digital Insights.<\/p>\n

Unders\u00f8kelsen viser at litt over halvparten (54 prosent) av de europeiske nettstedene har opplevd \u00f8kt trafikk, men den samlede nett-trafikken har sunket, i l\u00f8pet av de siste tre \u00e5rene.<\/p>\n

Unders\u00f8kelsen viser ogs\u00e5 at mobilreklame \u00f8ker i Europa. Litt over halvparten av smarttelefontrafikken til europeiske nettsider ble generert av reklame for tre \u00e5r siden. I dag st\u00e5r reklamen for to av tre bes\u00f8k fra smarttelefoner.<\/p>\n

Europa henger etter Nord-Amerika i bruk av mer m\u00e5lrettet eller personlig tilpasset annonseringstaktikk \u2013 f.eks. direkte e-post, betalte s\u00f8k eller sosial annonsering<\/a>. Tre av fire bes\u00f8k til europeiske nettsteder er drevet av ikke-m\u00e5lrettede taktikker som organisk s\u00f8kemotoroptimalisering (SEO) eller linker med henvisning nettsteder.<\/p>\n

Hos europeiske nettsteder som hadde stigende trafikk i l\u00f8pet av de siste tre \u00e5rene kom 8 prosent mer av trafikken fra personlige annonseringskanaler enn hos nettsidene med redusert trafikk. Analyse av reklame<\/a> viser at i USA hadde voksende nettsteder 33 prosent mer trafikk fra personlig tilpassede kanaler, noe som indikerer en raskere adopsjon av m\u00e5lrettet taktikk i dette markedet.<\/p>\n

Unders\u00f8kelsen viser at det er en sammenheng mellom nettsteders trafikkvekst og bruk av mer personlig tilpasset reklame: Europeisk nettsteder med \u00f8kende trafikk opplevde nesten 2,6 ganger s\u00e5 mye trafikk ved bruk av sosial annonsering \u2013 og ca. 1,2 ganger s\u00e5 mye trafikk fra betalte s\u00f8k \u2013 som nettsteder med synkende trafikk. Unders\u00f8kelsen viser en tilsvarende sammenheng med hensyn til mobil trafikk: Nettsteder som vokste i l\u00f8pet av de siste tre \u00e5rene hadde 50 prosent flere bes\u00f8k fra smarttelefoner enn nettsteder som minket.<\/p>\n

– Internettrafikken n\u00e6rmer seg en metning i Europa og andre steder. Tiden med organisk trafikkvekst er over. Videre vekst krever en tenkning som dreier seg om en helhetlig kundeopplevelse \u2013 som utnytter mobilitet, distribusjon av en markedsmiks som st\u00f8tter kundereisen og skaper innhold tilpasset kunden, sier Becky Tasker<\/a>, analysesjef hos Adobe.<\/p>\n

Europeerne er fortsatt reklamesensitive, men \u00f8nsker mer personlig tilpassing<\/strong><\/p>\n

Unders\u00f8kelsen viser at europeerne fortsatt er sensitive ovenfor annonsering. Blant de som benytter seg av \u2018adblocking\u2019 sier 44 prosent at de bruker dette fordi reklame er irriterende og\/eller forstyrrende. De fleste forbrukere i Storbritannia, Frankrike og Tyskland foretrekker \u00e5 ikke se reklame som automatisk spiller av musikk eller lyd. Franskmenns motvilje er h\u00f8yest (66%), etterfulgt av briters (60%) og tyskeres (59%).<\/p>\n

Annonseblokkering<\/a> i Europa er i gjennomsnitt omtrent som i USA, men det er store variasjoner mellom de europeiske landene, fra 12 prosent i Frankrike til 28 prosent i Sverige. Men til tross for deres annonsesensitiviteten sier 4 av 10 europeiske forbrukere at annons\u00f8rer de siste to \u00e5rene har blitt bedre til \u00e5 vise verdifulle og appellerende annonser. Nesten to av tre europeiske forbrukere liker n\u00e5 den personlig tilpassede reklamen de mottar. Det er likevel lang vei \u00e5 g\u00e5, ettersom bare 27 prosent mener reklamen er s\u00e5 tilpasset som den burde v\u00e6re.<\/p>\n

Forbrukerne har ogs\u00e5 en forventning om bel\u00f8nning \u2013 da i form av relevant innhold og tilbud \u2013 i bytte mot \u00e5 gi fra seg personlig informasjon. I land som Storbritannia og Frankrike er over halvparten av forbrukerne enige i p\u00e5standen om at jo mer informasjon de deler om seg selv, jo mer de skal bel\u00f8nnes med relevant innhold og tilbud. Andelen er h\u00f8yere (nesten 60 prosent i gjennomsnitt) blant yngre Millennials (18-24)<\/a>.<\/p>\n

Om unders\u00f8kelsen <\/strong><\/p>\n

«Adobe Digital Insights: Advertising Demand Report 2016»<\/em> er basert p\u00e5 1,1 milliarder nettbes\u00f8k til europeiske og amerikanske virksomheter i perioden januar 2013 – juni 2016 og innen f\u00f8lgende bransjer: media og underholdning, detaljhandel, reiselivsbransjen, finans og bilbransjen. I tillegg kommer data om adblocking p\u00e5 stasjon\u00e6re og mobile enheter p\u00e5 tvers av 21 land fra analyseselskapet PageFair<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Konkurransen om nettrafikken \u00f8ker mens den generelle trafikkveksten avtar Digital annonsering forblir kritisk for generering av nettrafikk til merkevarers web-sider, og st\u00e5r for nesten 7 av 10 (68 prosent) nettbes\u00f8k…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":493,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-492","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-annonsering","uk-clearfix"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t